Comment pouvez-vous vendre quoi que ce soit si vos clients ne peuvent pas vous trouver ? L'optimisation des moteurs de recherche ou SEO est vraiment importante pour votre boutique en ligne. En bref, le référencement est le processus d'amélioration de la visibilité d'un site web ou d'une boutique en ligne dans les moteurs de recherche. Pourquoi est-il important ? Car plus vous êtes bien classé dans les moteurs de recherche, plus le trafic est élevé et plus de clients potentiels sont dirigés vers votre boutique. Il n'existe pas de stratégie unique d'optimisation des moteurs de recherche. Les propriétaires de boutiques en ligne doivent évaluer soigneusement leur site afin de développer une stratégie de référencement sur mesure et un plan d'action pour améliorer leur présence dans les moteurs de recherche et générer du trafic vers leur boutique en ligne. Voici 10 conseils cruciaux en matière de référencement pour les boutiques en ligne :
1. Ne comptez pas uniquement sur le paiement par clic (mais ne l'oubliez pas non plus)
Alors que de nombreux sites de commerce électronique s'appuient sur une stratégie de paiement par clic (PPC ou Pay Per Click) pour créer de la visibilité, la vérité est que les coûts PPC continuent d'augmenter et qu'une fois que vous cessez de payer pour le référencement, votre présence en ligne s'estompe. En outre, certains clients ont une méfiance inhérente à l'égard des liens, bannières et autres publicités en ligne sponsorisées. Les boutiques d'e-commerce ne peuvent pas se reposer uniquement sur une stratégie PPC et doivent également mettre en œuvre des pratiques d'optimisation organique pour accroître leur visibilité en ligne. Malgré ce qui précède, des études récentes de Google montrent que lorsque certains sites Web ont cessé d'utiliser AdWords, 89 % des clics payés ne se sont pas convertis en clics de référencement organique. Veillez donc à utiliser le paiement par clics en plus de l'optimisation des moteurs de recherche.
2. Évitez le contenu répété
Le contenu répété est l'ennemi des moteurs de recherche. Et un contenu de qualité et original va attirer de nouveaux clients. De nombreuses boutiques de commerce électronique ont tendance à être pénalisées car elles ont de grandes portions de contenu répétées en raison des descriptions et des listes de produits. Les propriétaires de boutiques en ligne doivent donc évaluer leur site Web et chercher des moyens de réduire la quantité de contenu répétitif et redondant. Une utilisation judicieuse de la balise rel="canonical" peut également permettre d'éviter ces problèmes. Les thèmes de conception de Shopify peuvent insérer la balise rel="canonical" automatiquement sur toutes les pages en utilisant une seule ligne de code. Apprenez à utiliser les URL canoniques avec Shopify.
3. Ayez une stratégie de contenu
L'ajout régulier de contenu unique et de haute qualité sur votre site de commerce électronique n'apportera pas seulement une valeur ajoutée aux utilisateurs, mais contribuera également à votre classement dans les moteurs de recherche. Toutes les boutiques Shopify incluent automatiquement une plateforme de blog entièrement fonctionnelle que vous pouvez utiliser pour publier ce type de contenu.
4. N'utilisez pas les descriptions de produits fournies par le fabricant
La constitution de votre base de données de produits peut être un processus long et fastidieux, et pour tenter de gagner du temps, de nombreux propriétaires de boutiques en ligne se contentent de copier et de coller les descriptions de produits fournies par les fabricants dans leurs sites Web.
C'est une grosse erreur de référencement ! Réécrivez toujours chaque description de produit pour vous assurer qu'elle est unique et adaptée aux moteurs de recherche. N'oubliez pas d'utiliser des mots que les gens ont tendance à utiliser dans leurs recherches. L'efficacité des pages produits va naturellement augmenter le taux de conversion sur votre site.
5. Optimisez vos images de produits
La recherche d'images est devenue une fonction très populaire auprès des internautes pour trouver des produits en ligne. C'est pourquoi les sites de commerce électronique devraient ajouter des mots-clés pertinents dans les balises ALT de chaque image. Voici un article de blog sur la façon de définir les balises ALT sur Shopify. Pour un effet optimal, assurez-vous que chaque mot clé utilisé pour une image est directement pertinent, et évitez les mots de remplissage dans vos balises ALT.
6. Ayez des méta-descriptions uniques pour chaque page Web
Lorsqu'il s'agit d'optimisation sur site, de nombreuses boutiques en ligne pensent qu'il suffit d'utiliser la même méta-description pour chaque page, mais c'est une autre grosse erreur de référencement ! La méta-description doit être rédigée par des humains afin d'aider votre boutique à obtenir des clics une fois qu'elle apparaît dans les résultats des moteurs de recherche. Les thèmes de conception de Shopify peuvent générer automatiquement des méta-descriptions pour chaque page. Voir ici pour plus d'informations.
7. Intégrez les avis sur les produits
Puisque le contenu unique est extrêmement important en matière de référencement, disposer d'un champ permettant aux utilisateurs d'ajouter une critique de produit est un excellent moyen de générer du contenu unique pour votre boutique en ligne. La boutique d'applications de Shopify comprend d'excellentes applications pour les évaluations de produits dans votre boutique.
8. Ajoutez des liens vers vos produits sur votre page d'accueil
Une erreur commune à de nombreux sites de commerce électronique est d'enterrer leurs pages de produits profondément dans la structure des liens. Non seulement cela rendra la recherche des produits plus difficile pour les utilisateurs, mais cela aura également un impact négatif sur le classement PageRank, rendant ces pages moins susceptibles d'apparaître dans les premiers résultats de recherche. Le fait d'avoir du contenu sur les produits à un clic de votre page d'accueil facilitera les choses à la fois pour les moteurs de recherche et pour vos clients.
9. Optimiser le texte d'ancrage
L'ajout de mots-clés aux liens internes de votre site Web contribuera à améliorer la visibilité de votre boutique dans les moteurs de recherche. Au lieu d'utiliser le texte typique "cliquez ici" pour le lien, utilisez un texte qui inclut des mots-clés qui aideront votre page à mieux se classer. Par exemple, au lieu d'écrire "cliquez ici pour visiter Shopify, la meilleure plateforme de commerce électronique", écrivez "visitez Shopify, la meilleure plateforme de commerce électronique". Pensez également à ajouter des liens riches en mots-clés dans les descriptions de produits pour renvoyer vers des produits similaires sur votre site Web.
10. Organisez votre boutique en ligne pour le référencement
La façon dont vous structurez votre boutique affectera sa visibilité. Envisagez de le structurer pour inclure plusieurs pages de renvoi. Ces pages peuvent être spécifiques à une marque ou à un type de produit. Cela vous donne la possibilité d'optimiser plusieurs pages et groupes de mots-clés, ce qui augmentera la visibilité de votre site dans les recherches. Shopify comprend des fonctions de gestion de contenu (CMS), comme la possibilité de créer de telles pages.